Empezaremos el post hablando sobre lo que es el SEO y haciendo algunas distinciones.
SEO significa (search engine optimization) optimización en motores de búsqueda. Según wikipedia es “el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”.

Podemos distinguir dos tipos de SEO, la parte interna y la parte externa.

Antes de empezar a optimizar tu página hablaremos de los indices o tablas de contenido para los que tengan un blog. Los indices en las entradas o posts ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura de tu post y harán que se posicione mejor.
Algunos de los beneficios que te aportarán los indices y tablas de contenido son: mejora de la experiencia de usuario, reducción del porcentaje de rebote, web interconectada, mejora de la calidad del contenido y enlaces internos en el SERP.

Índice

• ¿Cómo indexar una página web en Google?
• Análisis de palabras clave o keywords.
• Estructura de las URL’s.
• Optimización del Título y Meta descripción de la página.
• Optimización de títulos H1, H2, H3…
• Optimización de imágenes.
• Linkjuice o linkbuilding interno.
• Backlinks o enlaces de referencia.
• Analizar la web.
  

La mayor parte del tráfico de una web viene a través de los buscadores (tráfico orgánico) por eso es importante tener bien indexada tu página web, esto hará crecer el tráfico de tu página y ayudará a mejorar tu posicionamiento.

Si tu página no está correctamente indexada prácticamente no existe, si que es verdad que con el tiempo google indexa tu página automáticamente. Escribiendo lo siguiente ‘site:misitioweb.com’ en el buscador de google podrás ver qué páginas de tu web están ya indexadas.
Recomendamos indexar la web manualmente ya que Google podría tardar un tiempo, a continuación te mostramos como indexar tu página web.

Indexar una web con Google Search Console.

Primero vamos a la página de Google Search Console e iniciamos sesión con nuestra cuenta de Google. Luego en la esquina izquierda superior hacemos click en ‘buscar una propiedad’ y en ‘añadir una propiedad’. A continuación introducirás tu dominio y luego tendrás que verificar que eres el propietario siguiendo los pasos que te indican. Si al verificar te da error puede ser porque tienes que esperar un tiempo tras haber introducido el registro TXT en el gestor de DNS, prueba a esperar 30-60 minutos y vuelve a intentar verificarla.

Tras verificarla ya tendrás acceso a la propiedad que has creado, iremos a la columna de la izquierda y haremos click en ‘sitemaps’ e introduciremos nuestra URL como en el ejemplo de la imagen ‘miweb.com/sitemap.xml’.
Si da algún error al subir el sitemap, no te preocupes no suele ser cierto, dale un tiempo.

Ahora ya deberías tener tu web correctamente indexada y cuando crees nuevas paginas web internas deberían aparecer indexadas automáticamente.

Además en Google Search Console tendrás acceso a una gran cantidad de datos y gráficas de analítica web como click en páginas, impresiones de tus enlaces en google, posición en los resultados de búsqueda…

Antes habíamos nombrado el tráfico orgánico como la mayoría del tráfico que reciben casi todas las páginas web.
El tráfico orgánico es el tráfico que llega a tu web desde los resultados de búsqueda, en los cuales apareces porque la búsqueda que realiza el usuario coincide con el contenido de tu página web. Por esto es muy importante utilizar bien las palabras clave o keywords porque gracias a ellas puedes aumentar las visitas a tu web.

Una buena herramienta es el planificador de palabras clave de Google Ads, donde te muestran palabras relacionadas, el tráfico mensual de cada palabra, la competencia…

Lo más recomendable es centrarse en algo y no tratar de posicionarse en todo.
Por ejemplo, en la imagen anterior hemos hecho una búsqueda para las palabras ‘SEO’ y ‘posicionamiento web’, en los resultados relacionados hemos encontrado otras palabras interesantes como ‘WordPress seo’. Sería interesante publicar otro post sobre posicionamiento enfocado a las plantillas WordPress y así atraer ese tráfico a nuestra web.

Tampoco es recomendable llenar todo nuestro texto de palabras clave porque cada vez sería más complicado comprenderlos y porque Google podría penalizarnos ante un exceso de palabras clave. Los motores de búsqueda valoran además de las palabras clave que el texto tenga coherencia y que el usuario le dedique tiempo a leerlo.

Es importante cuidar la estructura tanto del dominio principal como del resto de páginas de nuestra web. Tener la URL de una página como ‘www.miweb.com/6721818927’ no nos sirve de nada, al igual que utilizar caracteres extraños, dificultan el trabajo a los motores de búsqueda.

Si aún no hemos comprado nuestro dominio sería interesante buscar un nombre de dominio que coincida en la medida de lo posible con nuestra palabra clave principal, se supone que esto ya no posiciona pero con la cantidad de páginas web que existen nos ayudará que nuestro dominio coincida con lo que busca el usuario.

Hay que cuidar cada detalle de la web, todo suma a la hora de posicionar.
En este caso el estudio de palabras clave que hemos hecho anteriormente nos ayudará a nombrar cada URL de nuestra web de la forma más adecuada.

El ‘title‘ y la ‘meta description‘ son el título y la descripción que se va a mostrar en google cuando el usuario realice una búsqueda, será lo primero que el usuario vea sobre nuestra web por eso es muy importante lograr captar su atención para que acabe visitando nuestra página.

Aquí volvemos a tratar la importancia de las palabras clave y de encontrar los mejores términos parar atraer tráfico a la web. Si ya hay competencia posicionada con más contenido que nosotros, llevan más tiempo y tienen autoridad de marca, deberemos elegir palabras más especificas y no tan generales para empezar a atraer tráfico. Con el tiempo y la autoridad que iremos ganando, nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda irá subiendo y cada vez nos será más fácil atraer más tráfico así como competir con marcas con las que antes no podíamos competir.

Las etiquetas ‘H’ son muy importantes para posicionar porque indican la estructura de nuestra web a los motores de búsqueda, donde el H1 debe ser el título de la página, lo que define de qué trata dicha página. Iremos utilizando el resto de etiquetas (H2, H3, H4…) para estructurar la página correctamente. Si H1 sería el título principal, las H2 serían subtítulos y así sucesivamente como si fuera un esquema.

En la optimización de imágenes hay varias cosas importantes a tener en cuenta.

Lo primero es nombrar el archivo con sentido, que tenga que ver con el contenido del que estas hablando, sin utilizar caracteres especiales y haremos lo mismo con el título y la descripción.

El formato de la imagen debe ser el adecuado; JPG, PNG, GIF o SVG.
Para lograr una correcta optimización de una imagen para web utilizaremos el formato más conveniente para lograr el menor peso posible de la imagen. Un peso excesivo puede hacer lenta la carga de la página lo que puede dar lugar a que el usuario abandone la página sin interactuar con ella. Lo más recomendable es que las imágenes no pesen más de 100kb, también hay que tener cuidado de no pasarse de compresión no sea que la imagen se vea mal y afecte a nuestro diseño.

Actualmente los motores de búsqueda no poseen la avanzada tecnología para saber lo que contiene una imagen visualmente por eso mediante el atributo Alt describimos el contenido de la imagen para que los motores de búsqueda entiendan lo que hay en la imagen y puedan contextualizarla junto al contenido de la página.

El linkjuice o linkbuilding interno consiste en interconectar la web.
Crearemos botones con enlaces al final de cada página, esto nos permitirá llevar o guiar al usuario a otra página de nuestra web, también hará que el usuario esté más tiempo en nuestra web y nos ayudará a posicionarnos más rápido.

Por ejemplo, pondremos al final de este post un botón que lleve al usuario a otro post relacionado con este que le interesaba.

Un backlink es un enlace de una página web apuntando hacia otra web, es decir, cuando desde una página llegan a la nuestra gracias a un link que tienen apuntando hacia nuestra página.
En SEO estos enlaces son muy importantes y la calidad de estos es mucho más importante que la cantidad.
Si hay páginas web mejor posicionadas que la nuestra y contienen enlaces apuntando hacia nuestro sitio web, Google lo valorará muy positivamente porque una marca con más autoridad nos está dando reconocimiento.

Los backlinks posiblemente sean lo que más rápido posiciona pero también es lo más difícil de conseguir.

Por último hablaremos de la analítica web. Es una herramienta muy importante, con ella podemos analizar el funcionamiento de nuestra web, fallos que no habíamos visto, seguimiento de los cambios que hemos realizado…

Nosotros recomendamos Google Analytics y hablaremos sobre esta herramienta en el siguiente post.